Temaet produktfotografering har blitt viktig, spesielt for den uerfarne fotografen, takket være internett. Hvorvidt og hvor godt et produkt kan selges på en internettauksjon, avhenger også av produktbildet. Men ikke bare fotografisk perfeksjon er viktig - tenkning hos den potensielle kjøperen er dagens orden.
Et godt "packshot", det vil si et produktfoto, er ikke så enkelt å lage som det mange reklamematerialet i daglig post tilsier. Hvert produkt har sin egen kjøpergruppe, og hvert produkt er i utgangspunktet bare fotografert for salg. Dette betyr ikke bare at produktet må være riktig belyst, men også at det må plasseres, dekoreres og til slutt fotograferes med nøyaktig nøyaktighet for det respektive markedet.
Et annet anvendelsesområde for den ganske enkle produktfotografien er bruken i manualer, kataloger og leksikon. Fordi dette handler om rene produktbilder, er følgende teoretiske hensyn ikke aktuelt.
Før vi faktisk pakker ut utstyret og fotograferer et produkt, må vi stille oss selv spørsmål.
Disse spørsmålene bestemmer teknikken og det mulige utseendet på bildet.
Et packshot har et mål. Å definere dette målet klart er bare enkelt ved første øyekast. "Det skal se bra ut" er ofte ikke nok. Et produktfoto må holde et øye med den potensielle kjøperen og adressere ham og hans behov. Du må derfor kjenne den potensielle kjøperen og deres kjøpsatferd for å kunne fotografere bildet nøyaktig.
Nedenfor finner du noen utvalgte spørsmål som du alltid bør svare på før du begynner å ta bilder.
For hvilken målgruppe er produktet beregnet?
Målgruppen bør gi informasjon om hvor profesjonelt bildet må se ut og hvor detaljerte produktegenskapene skal være. Den økonomiske siden av målgruppen er også viktig. Et foto som er ute av fokus kan se billig ut eller et perfekt, elegant foto kan gi den velstående kunden en annen luksusfølelse.
Hvilke egenskaper ved produktet gjør det bedre enn et annet?
I reklameverdenen snakker man om USP (Unique Selling Proposition) av et produkt. Oversatt betyr dette omtrent: Unikt salgsargument for produktet. Du bør snarest markedsføre denne USP -en i et godt pakningsbilde, fordi den skiller produktet fra andre.
I hvilken størrelse vil seeren se bildet?
En god produktfotograf bør alltid holde et øye med bildestørrelsen. Utformingen av et foto for en utskrift i A4 -størrelse bør være vesentlig annerledes enn for et bilde på 200 x 200 piksler i en internettauksjon. Overdreven dekorasjon er heller en hindring for et lite bildestørrelse og en velkommen støtte når det gjelder en DIN A4 -side.
I hvilket miljø er produktet vanligvis funnet?
Å skildre en brukt gressklipper på et stort kjøkken fremmer ikke salg. Du bør derfor fotografere produktet som skal avbildes i et miljø som er typisk for målgruppen. Da føler betrakteren allerede litt at han kan være den fremtidige eieren av produktet. Men et anonymt miljø kan også fremme salg. Her er produktet fotografert uten et bestemt miljø og vanligvis optisk kuttet ut. Isolert her betyr: enten bakgrunnen er helt slettet eller vist veldig uskarp.
Teori følges av praksis
Uansett hva slags produktbilde du tar: Støv og smuss hører ikke hjemme i bildet. Tøyhansker og elektrostatiske engangsdyner er ideelle for å eliminere støvproblemet under selve fotograferingen. Fingeravtrykk er ofte bare synlige på det ferdige bildet, ettersom blitslys vises annerledes på denne fettete filmen enn med modelllys. Her er en mikrofiberduk den foretrukne metoden.
Med enkle beskårne produktbilder er det ingen vei utenom bilderedigering. Det som tidligere ble prøvd med mye innsats under bildet, gjøres nå med to til tre klikk i hver bildebehandling. Selv om det er mulig å fotografere et produkt gratis - er innsatsen ikke i noe forhold til resultatet.
Når lyset er på, tenk på temperaturen. Mange ting kan bokstavelig talt smelte bort under det varme halogenlyset. Bare et lite blitsett kan hjelpe her. Siden du tar bilder fra et stativ uansett, trenger du bare litt lys. Du kan forlenge eksponeringstiden som du vil, fordi produktet ikke løper fra deg.
For en typisk svart, hvit og grå bakgrunn, bør du bruke en standard papirbakgrunn. Disse er brettfrie og rene. Du kan finne forskjellige bakgrunner i hver leilighet: tre, glass og metall. Fantasien kjenner ingen grenser.
Bruk førsteklasses linser når det er mulig. Disse skildrer alltid motivet litt skarpere enn zoomobjektiver. Du trenger denne skarpheten for å understreke detaljene om produktet i bildebehandling. Generelt bruker du den laveste ISO -verdien på kameraet for å forhindre bildestøy. Ta deg tid til å ta bilder. Klippet der ser også ut som snappet. Bruk bare farget (lys, dekorasjon, bakgrunn) for å oppnå dekorative bildeelementer. Ellers har de en tendens til å distrahere fra produktet.
Produktbilder er derfor ikke bare bilder, men lokker, opplyser og bør vekke kjøpestimuleringer. Selve fotograferingen er enkel fordi studioet lar deg leke med mange typer lys og bakgrunner.
